BTS-maania on valmis Lõuna-Korea majandust ka tulevikus turgutama

Reedel laskuvad kümned tuhanded BTS-i fännid Lõuna-Koreasse Busani, kui seitsmeliikmeline grupigrupp teeb oma ülemaailmse Arirangi turnee raames oma teise peatuse riigis.

Nad saabuvad koos valguspulkade, bännerite ja piletitega – ja raha kulutamiseks.

Majanduslikku mõju avaldav popkultuur pole uus asi. Mõiste “Swiftnomics” sai lühendiks Taylor Swifti Eras Touri mõju kohta, mis täitis hotelle, restorane ja staadioneid üle kogu maailma.

Nüüd on Lõuna-Korea maaklerfirmal NH Securities BTS jaoks terminid: Bangtan-nomics, grupi koreakeelsest nimest tulenev Bangtan portmanteau ja “economics”.

NH kirjeldas fännide kulutamise viisi järgmiselt: veebifännist saab esmalt voogesitus, albumid ja kaubad, seejärel laieneb see Korea ilu, toidu, moe ja lõpuks turismiga.

21. mai teates ütles maaklerfirma, et 84% ülemaailmsest ARMY-st – BTS-i fännidest – on teismeeas ja kahekümnendates. Kui nad vananevad ja omandavad rohkem ostujõudu, võivad need fännid tulla Koreasse ja anda oma panuse turismikulude kaudu selle majandusse.

Tegelikult ennustab NH, et 2040. aastaks võivad BTS-i fännide kulutused Lõuna-Korea SKT-sse anda kuni 0,35 protsendipunkti aastas.

CNBC arvutuste kohaselt on 0,35% Lõuna-Korea 2024. aasta nominaalsest SKTst umbes 6,58 miljardit dollarit.

Mõned “Bangtan-nomicsi” esimesed numbrid on paljulubavad. Lõuna-Korea meedia ütles valitsuse andmetele viidates, et aprillis esimesele BTS-i kontserdile tulnud fännid jäävad tõenäoliselt kauemaks ja kulutavad rohkem kui turistid, kes kontserdile ei tulnud.

Seda toetab Korea ülikooli rahvusvahelise äri ja majanduse professori Pyun Ju Hyuni 2019. aasta artikkel. Pyun leidis, et Lõuna-Koreas peetud BTS-i kontserdid tõmbasid ligi palju välisturiste, tekitades riigis lisakulutusi.

Pyuni artikkel, mis saadeti CNBC-le, uuris välismaiste kontserdikülastajate seas Soulis ja leidis, et 98% vastas, et kavatseb järgmise viie aasta jooksul Souli uuesti külastada. Kaks kolmandikku ütles, et kavatsevad järgmise viie aasta jooksul Souli uuesti külastada viis või enam korda.

Busani kontsertide jaoks kasvas nõudlus majutuse järele nii palju, et linnavalitsus pidi sekkuma, et ohjeldada kaupmeeste seas valitsevat hinnatõusu ja avada rohkem kohti, kus korraldada tohutut fännide sissevoolu.

Ehkki on mõistlik eeldada, et BTS ja laiem Hallyu laine panustavad SKTsse, on “liiga lihtsustatud” eeldada, et see trajektoor on garanteeritud, ütles Singapuri Lasalle loomemajanduse kooli dotsent Natalia Grincheva.

Geopoliitika on üks risk. 2016. aastal kehtestas Hiina Korea kultuuriekspordile nn pehme keelu pärast seda, kui Soul kasutas USA ballistiliste rakettide süsteemi THAAD, piirates K-popi gruppide esinemist Naine-Hiinas.

Samuti on fännide käitumise põhjuseks peamiselt emotsionaalsed kiindumused, mis on oma olemuselt ebastabiilsed, ütles Grincheva.

“[While NH’s] Mudel pakub usutavat trajektoori, peab iga usaldusväärne prognoos võtma arvesse neid mittelineaarseid, häirivaid tegureid, selle asemel, et eeldada sujuvat majandusjuhet noorte fännidest kuni küpsete kulutusteni, “ütles ta.

Siiski ei tähenda see, et Bangtan-nomics oleks väljamõeldud.

Sanctuary Counseli juhtivpartneri ja pehme jõu spetsialisti Jonathan McClory sõnul võib see Lõuna-Korea filmi, televisiooni, ilu ja toidu kõrval anda majanduslikku jõudu pikka aega.

BTS on “väga edukas ökosüsteemi väga edukas osa”, ütles ta.