Kes on bbno$?
Kui küsida muusikatööstuselt, siis on ta üks edukamaid anomaaliaid ülemaailmsetes edetabelites.
Ta on alati viiruslik räppar, laulja ja laulukirjutaja, kes on teeninud rohkem kui miljard Spotify voogu, mitu korda Juno Fan Choice Awardsi ja peamisi eelseisvaid slotikaid Bonnaroos, Lollapaloozas ja NXNEs järgmisel nädalal (vaadake tagasi aadressil Billboard Kanada lisateabe saamiseks).
Ta on artist, kelle plaadifirmad kratsivad kukalt, jõudes fännideni, keda nad soovivad, just seal, kus nad elavad: Internetis. Ta on ka keegi, kes kirjeldab oma otsesaadet kui “kõige lollim asja, mida ma oma elus näinud olen” ja peab seda suureks enesekiitmiseks.
Kuid 30-aastase Vancouveri elaniku jaoks on raskem küsimus: kes on Alex Gumuchian?
“See on hea joon,” ütleb ta Torontos Loga’s Corneris tiibeti momose üle rääkides. “Ma kasutan bbno$-d selleks, et olla kõige ekstravagantsem mina, mida ma tahan, et Alex oleks regulaarselt, kuid ma ei saa seda teha.”
Tema muusika on aidanud tal leida oma häält ja enesekindlust. Nüüd on ta keskendunud selle taga oleva mehe väljaselgitamisele.
bbno$ (hääldatakse “beebi pole raha” mitte bibinos) osaleb praegu Internet Exploreri tuuril, mis on tema kõigi aegade suurim ülemaailmne ringreis tema endanimelise 2025. aasta albumi kannul, mis saavutas Billboard Canadian Albumsi edetabelis 33. koha ja sünnitas hiti “check”, mis võttis eetri üle ja jõudis 2025. aasta Billboard Radio Songs 2025. aasta edetabelis 50. kohale. bbno$-show on energiline ja ettearvamatu sündmus, mis on täis meeme, kostüüme, rekvisiite ja laserriistasid. See on ka äärmiselt toetav, ruum, kus fännid saavad olla oma kõige veidram mina ja sidemed üle ajumädaniku. See on nagu mürgivaba Interneti-versioon, mis ärkab ellu.
Gumuchiani jaoks on see oluline. Interneti kaudu leidis ta kogukonna koduõppel eKr
“See oli nagu mu peamine sõber,” mäletab ta. “Mängisin World of Warcraft aastaid ja kohtusin nii paljude inimestega. Ma armusin sellesse, kui palju kogukonda seal on [online]. Minu jaoks on kõige olulisem selle destilleerimine inimestele, kes naudivad positiivsust ja tahavad lõbutseda, sest maailmas on nii palju vastupidist.
Nüüd näeb ta oma fännides palju iseennast. Ta soovib, et bbno$ ümbritsev kogukond oleks see, nagu internet tema jaoks on olnud: koht inimestele, kes saavad end vabalt väljendada, olenemata sellest, kui ebakindlad nad väljaspool fandomi on.
bbno$ on cosplay-kogukonda põimitud ja paljud tema fännid samuti. Ta on ka dragi kui kunstiliigi suur toetaja. Ta esines Priyanka ja teiste esinejatega Kanada drag Race Junos laval oma lavastuse “It Boy” eest 2025. aastal.
Sel aastal ei saanud ta Junos osaleda, kuid saatis Priyanka enda asemele koos bbno$ cosplayeriga nimega Baby Joe Money, keda ta juhtis jalutusrihma otsas läbi punase vaiba. Kui ta selle võidab, pidi naine talle fännivaliku auhinna vastu võtma, kuid ta sai peagi teada, et Junos ei lase sul teisi tagaselja vastu võtma, nii et ta vaatas oma ringreisilt Iowas, kuidas saatejuht Majid Jordan selle vastu võttis.
Siiski on ta õnnelik, et võitis auhinna teist korda. Oma kummalisel sagedusel töötades pole ta harjunud saama sellist tööstusharu tunnustust, kuid fännivalik on ainus auhind, mis valitakse täielikult hääletuse teel, mis on tema tunnustus. teeb hoolima.
“See on ainus demokraatlik hääl,” ütleb ta. “Seega, tagasihoidlikult öeldes, võitsin kogu Juno.”
bbno$. Treenerisärk ja teksad.Ed Gumuchian
Gumuchian tegeleb lohisemisega. Tema esimene rõõm oli 2020. aasta video “Imma” esimese hooajaga Kanada drag Race staar Jimbo, keda ta nüüd kutsub oma drage ema.
“See oli hetk, mil ma mõtlesin: “See on fantastiline”,” hüüatab ta. “Astusin Starbucksi kohvi tooma ja barista kinkis selle mulle tasuta. Mulle tundus, et see on kõige lahedam, mida ma oma elus tundnud olen.”
Tema “ekstravagantne ilu” avas talle võimaluse “olla minu ekstravagantsem mina,” ütleb ta ja on sellest ajast alates teinud seda uuesti sellistes videotes nagu “Yoga” koos Rebecca Blackiga ja uuem “NSFW” taas Jimboga. Jimbo ütles, et ta on ainuke inimene maailmas, kellel on habemega lohisemine hea, ja vastas kannatlikult kõikidele tema küsimustele tõmbumise kohta.
Kuigi Gumuchian on mõnikord saanud süüdistusi “keeramises”, on Gumuchian LGBTQ+ põhjuste suur toetaja. Teisel väljaandel Baby’s Bonanza, tema kodulinna iserahastatud rahakogumisfestivalil Vancouveris, mis kogus Downtown Eastside’i naistekeskuse jaoks rohkem kui 125 000 dollarit, juhtis ta laulu “kaitske neid nukke”, toetades transõigusi ebakindlal ajal USA-s ja kogu maailmas. See fraas on ka hüüdja tema Kreayshawni sämplilaulus “bing bong”.
Võib-olla on inimesed mõnikord üllatunud, kui Gumuchian oma platvormi tõsistel eesmärkidel kasutab. Kuid ta ei näe neid kahte asja kuidagi vastuolus olevatena.
“Kui ma saan olla tõrjutud kogukondade toeks, siis miks ma ei tee seda?” selgitab ta.
“Kasvasin üles väga armastavas peres, mis on privileeg. Nüüd olen oma fännidele armastuse ja lootuse majakas ning sõidan Mordori ja tagasi – Sõrmuste isand viide,” ütleb ta (jah, ka viimane osa). “Olin koduõppes ja kasvasin üles Vancouveris, nii et olin üsna seotud maa ja looduse ja maa ja paljude hipide asjadega. Kasvasin üles sooviga inimesi aidata. Tahtsin saada arstiks. Kuid ma tunnen, et olen aidanud lõpmatult rohkem inimesi, kui oleksin saanud aidata [as a doctor] muusikaga.”
LGBTQ kogukonna toetamise tõttu on mõned tema veebifännid avalikult spekuleerinud tema enda seksuaalsuse üle. Seal on terved Redditi lõimed, mis on pühendatud arutlemiseks, kas ta on hetero, gei, biseksuaal, panseksuaal või isegi selle üle, kas ta on tipp- või alaosa.
Kui intervjuudes selle kohta küsitakse, kaldub ta tavaliselt naljaga kõrvale või tõstab toksilise mehelikkuse teemal suuremat tähelepanu.
Nüüd pelmeenide peale ütleb ta, et tema vastus ei ole nii tükeldatud ja kuiv. Ta ei taha end sildistada, mitte sellepärast, et talle sildid ei meeldiks, vaid sellepärast, et ta nuputab seda veel ise. Kõik tema suhted on olnud naistega, kuid see ei pruugi teda praegu määratleda.
“Ausalt, ma ei tea,” ütleb ta.
Tüüpilises bbno$ stiilis vastab ta küsimusele, võttes seda hoopis teises suunas.
“Olen 30-aastane ja seeni tegin paar kuud tagasi ohtralt,” ütleb ta minu järelküsimust oodates. “Mul olid tunded ja mõtted, mida mul kunagi varem polnud.”
Mida need mõtted tähendavad, ta veel ei tea. Ta teab, et ootused seksuaalsusele noore vallalise muusikuna ei paista talle sobivat.
Kui ta 2017. aastal esimest korda koos Yung Gravyga tuuritama hakkas, nägi ta oma sõpra ja kaasräpparit naistega suhtlemas, kuhu iganes nad läksid. Ta arvas, et see on see, mida sa peaksid tee peal tegema, nii et ta püüdis ka vaimu saada. Kuid ta avastas, et tundis aega veetmise ja videomängude mängimise vahel palju õnnelikum.
“Mõnikord olen isegi mõelnud, et olen aseksuaal,” ütleb ta. “Enamik mu suhteid on ajalooliselt lõppenud, sest ma… ma ei ole kõige intiimsem inimene.”
bbno$. Treeneri müts, paak.Ed Gumuchian
Enda kallal pole tal aega olnud, ütleb ta, sest muusikas on tal nii palju edu olnud. See on võtnud suurema osa tema tähelepanust suurema osa kümnendist. Kuigi muusika on sageli kerge ja naljakas, võtab ta seda väga tõsiselt. Tema impeeriumi on üles ehitanud äritarkade ja hüperfookuse kombinatsioon.
Hoolimata pisut granolasest Vancouveri koduõppest, on Gumuchian esimese põlvkonna immigrantide vanemate poeg – Egiptusest pärit armeenlasest isa ja Taani-Šveitsi päritolu ema – ning tema sõnul sisendas see “kotti või sure” tööeetikat.
bbno$ on iseseisev projekt ja Gumuchian on seotud iga aspektiga. Ta kirjutab isegi igal arvel isiklikult maha.
Oli aeg, mil suured etiketid üritasid teda allkirjastada. 2019. aastal levis tema lõputult kaasakiskuv singel “Lalala” koos produtsendiga Y2K ja jõudis Billboard Hot 100 edetabelisse. See pääses Canadian Hot 100 edetabeli esi10 ja tõusis kõrgetele kohtadele sellistes riikides nagu Austraalia, Ungari ja Liibanon.
Gumuchian võttis iga pakutud etiketilööki – enamasti sellepärast, et ta tahtis tasuta süüa –, kuid sageli jäi tal suhu halb maitse. Juhid said tema muusikast ilmselgelt valesti aru, esitades mõnikord küsimusi, näiteks kelle vokaal laulus oli, mida köitis selgelt ainult vaatamiste arv.
Ta mäletab üht kohtumist Island Recordsiga, kus keegi nõjatus talle kõrva äärde ja ütles talle, et tal on palju mõjuvõimu. “Tõusin püsti ja hakkasin tema üle naerma. See muutis mind nii ebamugavaks.”
Paar aastat hiljem kogus Baltikumis hoogu “Edamame”, teine viraalne bbno$ lugu koos Rich Brianiga. Gumuchian sõlmis lepingu turunduse ja digitaalse strateegia ettevõttega, et proovida ära kasutada. Ettevõte kulutas TikToki reklaamimiseks 71 000 dollarit ja selle tulemuseks oli 12 miljonit vaatamist. Video, mille ta postitas oma endise tüdruksõbraga, kes pani talle filtri näkku, sai 21 miljonit.
Tundub, et ta on instinktiivselt õiglane saab Internet, kuid tema veebiedu taga on nii strateegia kui ka toore jõud.
See ei seisne ainult põneva laulu avaldamises, mida inimesed oma TikToki videote jaoks kasutavad (loovad), vaid ka konkreetse klipi või ajatempli leidmises, mis algoritmi tabab. Temal ja tema väikesel sisuloojate meeskonnal on selle elluviimiseks kõikvõimalikke strateegiaid, näiteks ideede, kokkuvõtete ja klippide postitamine loo alla ning seejärel oma põhiidee kasutamine pärast seda, kui need kõik on kasutusele võetud, et anda igale klipile hoogu. Kunstnikud maksavad digitaalse turunduse ettevõtetele palju raha rakendada selliseid strateegiaidkuid Gumuchianile meeldib mõelda, et ta saab sellega ise paremini hakkama.
“Mõnikord meil lihtsalt veab, kuid enamasti mõtleme sellele palju,” selgitab ta. “Kas see töötab n-nda astmeni ja ma olen nüüd Taylor Swift? Ei. Aga see ei ole ilmselgelt, mitte töötab.”
Gumuchianile meeldib süveneda analüütikasse, näha, kus elavad tema kõige aktiivsemad kuulajad, kus ta peaks tuuritama, millised laulud inimesi tabavad. Ta jagab selle osadeks. Kas on teatud bassiheli, mis resoneerib? Kui ta postitab SoundCloudi laulu, siis milliseid loo hetki inimesed kommenteerivad? Ta vaatab seda aatomiliselt, et näha, millistele osadele tema muusikafännid reageerivad, ja salvestab selle siis hilisemaks.
“Siis kui ma tahan veel ühe loo teha, siis tean, et see kõlab kindlasti,” ütleb ta. “Ma lihtsalt võtan iga laulu iga aspekti, mille olen kunagi teinud, ja panen selle kõik ühele loole. See on petmiskood.”
Nii valmivad mõned tema suurimad laulud, näiteks “Edamame”. See on teiste bbno$-lugude, nagu “Nursery”, “Bad Girl” ja “Who Dat Boi” elemente.
Viimasel ajal on ta eksperimenteerinud erinevate energiatega, mis on pärit oma hoogsast neljast põrandatantsu- ja räpistiilidest. Lugudega nagu “Why Am I Like This” uuritakse ballaadilisust ja minimaalseid Gorillazi stiilis indie-popi helisid saates “Round and Round”. Ta tunnistab, et tema aeglasemad laulud üldiselt nii hästi ei toimi, kuid talle meeldib neid teha. “Kui ma saaksin olla Mac DeMarco, siis ma teeksin seda,” ütleb ta.
Seetõttu jääb ta otse-esinemisel, karjudes, hüppades ja vankrit tehes üldiselt energiarikka asjade juurde. Oma Oura sõrmust kandes saavutas ta ühes saates 953 kalorit ja tavaliselt mõõdab ta rohkem kui 10 000 sammu.
Gumuchianil on kogu aeg mitu ideed ja sund need välja tuua. Ta on valmis kõike proovima ja vaatama, mis töötab. Kui see viiruslikuks ei lähe, liigub ta lihtsalt järgmise asja juurde.
Ta paneb sel pühapäeval (7. juunil) välja oma rõivasarja Funjob, ta töötab animeeritud teleseriaali ja väga aeglaselt oma mittetulundusühingu kallal.
“Ma tahan aidata vähekindlustatud kunstnikel leida ülikoolide stipendiume ja toetada veebikunstnikke, keda AI hävitab,” ütleb ta. Ta täpsustab endiselt üksikasju, kuid näeb ette selliseid asju nagu muusikatöökojad, tervishoiutoetus ja isegi eluase. Ta näeb rolli, mida muusika tema elus mängis, ja soovib luua teistele pühamu.
Nüüd, kui ta on leidnud edu ja rahalise stabiilsuse, lubab ta endale, et võtab veidi aega, et välja selgitada, kes on bbno$ all.
“Ma arvan, et tean bbno$-d päris hästi. Aga ma ei tunne Alexit tegelikult.”
Ta teab, et ta on valmis olema iseenda tõeliseim versioon.
“Leidsin end muusika kaudu,” ütleb ta. “Kui hakkasin muusikat tegema, tundsin, et aktsepteerin ennast.”
Credit Post By: