AM/FM-raadio jõuab jätkuvalt rohkemate teismelisteni kui ükski teine reklaamitoega heliplatvorm ja selle vaatajaskond on viimase viie aasta jooksul kasvanud. Edison Researchi viimase uuringu „Share of Ear” analüüsi kohaselt ei ole reklaamidega toetatud AM/FM-i katvus teismeliste (vanuses 13–19) muust helivalikust ees, vaid on alates 2021. aastast kasvanud 9,8%.
„Kuigi teismeliste kultuurivestluses domineerivad muusika voogesituse platvormid, paljastab tegeliku reklaamidega eksponeeritud kuulamiskäitumise täpsem vaatamine üllatava reaalsuse: AM/FM-raadio on endiselt üks võimsamaid, vastupidavamaid ja seni kasutamata vahendeid teismeliste vaatajaskonnani jõudmiseks ja nende kaasamiseks,“ ütleb Audacy vanemjuht, Research & Insights Deepika P Dacys. Insights ajaveebi.
Nagu Das märgib, on võti see, kus reklaamijad tegelikult teismelisteni jõuavad. “Kaubanduslik kokkupuude ei pruugi toimuda platvormidel, mida turundajad võivad oodata,” ütleb ta. “Kuigi teismelised veedavad palju aega muusika voogesitusega, toimub suur osa sellest kuulamisest tellimuste tasuliste müüride taga, sageli jagatud perekontode kaudu. Seetõttu ei jõua paljud turundussõnumid nende kuulajateni.”
Edisoni sõnul on muusika voogesituse platvormidel 71% teismeliste katvus, kuid peaaegu pooled voogesitust muusikat kuulavatest teismelistest (47%) ei kuula reklaame. “Nende ainuüksi olemasolu ei võrdu automaatselt turundusjuurdepääsuga,” ütleb Das, “see paljastab ainult voogesitatava muusikaga meedia ostmise tõelise haavatavuse. Kui te ei arvesta tellimuse tulemüüriga, jääb pool ruumist puudu ja see mõjutab negatiivselt teie KPI-sid.”
Kui AM/FM-raadio katvus on 55%, siis selle reklaamidega toetatud katvus kahekordistub muusika voogesituse katvusest, mis on 1,6 korda suurem kui YouTube’i reklaamitoega muusikavideote katvus. “AM/FM-raadio juhib jätkuvalt seal, kus see on kõige olulisem, ” ütleb Das. “AM/FM-raadio ei konkureeri lihtsalt, vaid domineerib aktiivselt platvormidel, mille turundajad eeldavad, et need on selle asendanud.”
“Viimase viie aasta jooksul on reklaamiga toetatud heli trajektoor põhjalikult jagunenud, ” ütleb Das. “Reklaamitoega voogesituse muusika katvuse kasv on aeglustunud reklaamivabade tellimustasemete tõusuga, mis on aeglaselt muutumas vaikevalikuks. Seevastu AM/FM-raadio reklaamidega katvus teismeliste seas on pidevalt kasvanud.”
AM/FM-raadio kuulamine autos annab meediumile teismeliste puhul eelise, mille tulemusena kulub kuulamisele rohkem aega kui mis tahes muul heli- või mitteheliplatvormil, kuna 40% teismelistest kuulab iga päev autos.
“See on koht, kus raadio mitte ainult ei konkureeri, vaid ühendab kuulajad telefonist lahti ja pakub reklaamidega kuulamiskeskkonda, pakkudes ligi kaks korda suuremat ulatust kui autos oleva muusika voogesituse (reklaamideta ja reklaamitoega) kogu ulatus ning seitse korda suurem kui autos olevast reklaamitoega voogesituse levialast,” ütleb Das.
Ta ütleb, et AM/FM-raadio eelised teismeliste jaoks on “reaalajas ühendus. See pole teie isoleeritud esitusloend. Uuendused kohaliku ilma, koolide sulgemise, DJ-de, persoonide, kontserdivõistluste ja kogukonna hetkede kohta on kaasahaarav, isegi lohutav otseülekanne praegu toimuvast – vooluvõrgust lahti ühendatud ja tagasilööv kuulamiskogemus, mis loob ka turvalisuse ja kuuluvustunde.”
Seetõttu ei saa alahinnata teismeliste tähtsust reklaamijatele ning AM/FM-raadio tähtsust nendeni jõudmisel. “Teismelistel ei pruugi olla täiskohaga palka, kuid neil on midagi sama väärtuslikku – mõju,” ütleb Das. “Ja kuigi lapsevanemad teevad ostuotsuseid, kujundavad lapsed neid üha enam. Kuna homne tarbijaskond on peamine, on praegu käes aeg oma südamed ja mõtted ning mõjutada lojaalsust. Turundajatele, kes otsivad mastaapi ja sisukat publikuühendust, väärib raadio roll teismeliste heli ökosüsteemis lähemalt. AM/FM-raadio pakub jätkuvalt reklaamijatele märkimisväärset ulatust ja kaasatust.”
Credit Post By: