Vale väide: keegi ei kuula raadiot. Tõde: 83% ameeriklastest kuulab nädala jooksul. Kas raadiol on tõsiseid probleeme? Muidugi. Kuid raadio kuvand on palju halvem kui selle tervis. Probleemi juure näite saamiseks külastage Best Buy’i. Küsige müüjalt, kus raadio sektsioon asub. Kui nad ei näe enam segaduses välja, võite minna kohta, kus on veel mõned boomboxid. Võib-olla leiate isegi HD-raadio. Edu kellraadio leidmisel. Enamik neist on kellad, millel on lisandmoodulid, mis võimaldavad teie telefonil muusikat voogesitada. Millal te viimati hotelli registreerisite ja leidsite toast raadio? Minu jaoks oli see raadiohotellis (jah, New Yorgis George Washingtoni silla lähedal on selline koht). Isegi raadio toas ei töötanud! Nostalgilistes hotellides, nagu The Graduate in Ann Arbor, MI, on ka raadiod.
Uuringud näitavad, et kuigi on toimunud nihe Interneti-raadio kuulamiseks arvutite, nutikate kõlarite ja telefonirakenduste kaudu, kuulatakse rohkem kui poole raadiost traditsiooniliste raadiote kaudu. Enamasti autos. Ometi mattuvad raadiod igal aastal sügavamale armatuurlaua rägastikku, kus nad varem olid ees ja keskel. Fred Jacobs ja tema ettevõtted on teinud ulatuslikku lobitööd, et hoida raadio sõidukites silmapaistvat.
Kus on siis traditsiooniliste raadiovastuvõtjate elektroonilised uuendused? Kas sellel pole turgu? Ma kahtlen, et see nii on. Tegelikud raadiod on odavad ja võivad kõlada suurepäraselt. Kus on NAB? Lisaks lobitööle, mille eesmärk on nõuda autotootjatelt peaaegu surnud AM-sageduse säilitamist, NAB peaks alustama kampaaniat raadio ja konkreetselt raadiovastuvõtjate väärtuse edendamiseks. Vastuvõtjatel on selged eelised, mida ei reklaamita. Pärast seadme ostmist ei kaasne jooksvaid kulusid. Rakendusi ei laadita alla. Meediumit on lihtne kasutada. Kriitikud võivad väita, et huvi on olemas, kuid kas tööstus on tõesti püüdnud turustada seda toodet, mis on maailma nii hästi teeninud? Coca-Cola pole pärast 100 aastat turustamist lõpetanud. Teeme raadiovastuvõtjad jälle lahedaks. See on NAB-i töörühma töö. Kaasake reklaamiagentuur ja mõned valdkonna parimad mõtlejad. Juhtige raadiofännidest ja meediast lahkunutest koosnevaid fookusgruppe. Uurige, mis neid tagasi tooks.
Raadio suurim vaenlane on ta ise – see on tavatarkus. Meie enda arusaam meie tööstusest on löönud. Kui tahame selles äris edasi tegutseda, olgem proaktiivsed ja parandagem seda, kuidas näeme ennast ja kuidas teised meid näevad.
Mõned konkreetsed sammud:
- Kutsuge NAB-i tungivalt üles tegema tootjatele lobitööd, et nad töötaksid välja uuemaid, parema disainiga raadioid ja rahastaksid riiklikku kampaaniat, mis edendab raadio eeliseid. Raadio nähtavaks kasutamiseks registreeruge alla 50-aastased tähtsamad kultuuritegelased.
- Reklaamige seda, mis teeb raadio eristavaks – hääled, autentsus, vaba juurdepääs ja kohaliku kogukonna sidemed. Usaldusväärsuse rõhutamine võib suurendada reklaamide dollareid ja uusi partnerlussuhteid.
- Esitage agentuuridele seisukoht: miks raadio töötab, miks see on kulutõhus ja miks on ülemine demograafia kättesaadav, mõjutatav ja ostmist väärt. Televisioonis on MeTV üles ehitanud tugeva ettevõtte vanemale vaatajaskonnale ja ka raadio saab seda teha. Seal on isegi MeTVfm, mis kogub tuntust.
- Võtke omaks aja nihutamine (nagu mu eelmises veerus märgitud). Inimesed tahavad kuulata, millal nad tahan kuulata, eriti konkreetseid saateid ja isiksusi.
- Lõpetage häbi sõna “raadio” pärast. Avalikkus mitte ainult ei viita meile sel viisil, vaid nimetab voogesitust ja muid teenuseid ka raadioks. Oleme jätkuvalt audioruumi võimsaim kaubamärk. Käitume nii.
Lihtsam oleks lasta raadiol surra kui parandada seda, mis seda vaevab. Ma arvan, et me peaksime oma tuleviku eest võitlema. Loodan, et ka sina.
Viimane mõte: ole oluline. Enamik inimesi on järgijad, mitte juhid. Juhtige jõu ja positiivsusega ning te võidate!
– Joel Raab, telefon: 215-750-6868, mobiiltelefon: 215-431-7029, joelraab.com@joelraab
Credit Post By: