Rahvahulk Times Square’il neljapäeval (3. juunil) kell 17 tundus normaalne. Turistid poseerisid hiiglaslike Labubuse ja Transformeritega ning neil, kes trügisid mööda, et jõuda punktist A punkti B, polnud tavapärasest suuremaid raskusi. Kuid kell 18.27 avanesid kolm korrust Broadway kohal asuva stendi sees kaks salaust ja popikuninganna ilmus välja. Järgmise 15 minuti jooksul astus Madonna tänavavaatega väikesele lavale, et esitada oma kaks uut singlit oma uuelt albumilt. Ülestunnistused IIsamuti lemmikud alates Ülestunnistusedmida tuhanded jumaldavad fännid allpool tänavalt vaatasid.
Kulisside taga võttis hetk aastaid hoolikat planeerimist. Madonna esinemine, mis köitis tähelepanu ülemaailmselt ja oli koostöös Grindriga turundustrikk, et tähistada Pride’i kuud ja aidata toetada tema praegust albumikampaaniat Ülestunnistused IIoli seotud uue toimumiskoha The Square ametliku avamisega. Ja selle asukoht otse Broadwayl ja 47. tänaval Times Square’i südames teeb sellest ühe sensatsioonilisema ja salajasema koha linnas.
“Arvasime, et ta on õige inimene, et rääkida mitme põlvkonna fännidega,” ütleb Jeff MarksInnovative Partnerships Groupi tegevjuht, kes osales koha loomisel. “Sa ei saa kedagi temast paremat, kes saaks rääkida kellegagi maailmas.”
Hilton Tempo hotelli alla ehitatud The Square’il on 10 korrust ruumid, mis on mõeldud brändikogemuste ja elavate esinemiste jaoks. Koht, kuhu kaubamärgid saavad tuua artiste lavale esinema – nii hoone sees kui ka tänavavaatega stendi sees pooleldi peidetud väikesel laval – ja videoid oma digitaalsele stendile saata, on mitme miljardi dollari suuruse investeeringu tulemus. (Innovatiivsete partnerluste rühm ei esitanud täpset arvu.)
“See loodi kuraatoritele, sisuloojatele ja mõjutajatele, et luua kultuurilisi hetki, ” ütleb Marks. “Square ehitati digitaalse maailma jaoks.”
Kuigi Madonna show tähistas koha ametlikku avamist, pole The Square tingimata uus. Charli xcx esines tema ajal kuulsalt H&Mi partnerluse raames jõmpsikas ajastu ning Shakira ja Post Malone on viimastel aastatel kasutanud lava ka albumite reklaamimiseks.
Seotud
“Kui artist tahab oma albumit maha panna, mängib ta siin, sest sa tuled lavale ja see muutub üleöö globaalseks,” räägib Marks. “Ja mida on meile öelnud iga artist, kes on The Square’i siiani testinud, on see, et kui nad oma järgmise albumi kukkusid, oli see nende albumite kõige edukam lansseerimine.”
Marksi sõnul olid kõik The Square’i eelmised väljaanded ürituse elujõulisuse katsed. Madonnaga on The Square nüüd täielikult avatud, sealhulgas teise korruse saatestuudio, Palace Theater, mis viidi hüdrauliliselt üles kolmandale ja neljandale korrusele kinnistu tagumisel poolel, ning üheksandal korrusel paiknev üritusteruum. The Square’il esinevad artistid ei pea isegi New Yorgis viibimise ajal ruumidest lahkuma. nad saavad minna otse oma toast Hilton Tempo hotellis Times Square’i lavale.
Kuigi esinejatel on lavale astumiseks vaid 15-minutiline aken – linna kehtestatud piirangute tõttu sellise ulatusega pop-up-ürituste korraldamiseks vabas õhus – mahub ruum sisse väiksema seltskonna fänne ja see võib sulgeda, kui kontsert lõppeb ekraani taga. Times Square’ist mööduvad fännid, kes soovivad ülejäänud kontserti siseruumides toimuvat kuulda, saavad skannida QR-koodi ja voogesitada heli oma isiklikest kuulamisseadmetest. QR-koodil on kaks eesmärki, võimaldades brändidel teada, kes nende sisuga tegeleb. Linnalubade järgimiseks ei saa etendusi enne 30 minutit ette teatada, et vältida liiga suure rahvahulga teket.
“Iga kord täitub see ja langeb 42. või 43. kohale [Streets],” ütleb Marks. „Tundub, et miljonid ja miljonid inimesed ja sa ei saa liikuda. Kolm tundi tagasi ei teadnud keegi, et see juhtub.
The Square’i sisemuses on tehnoloogia, mis võimaldab kunstnikel edastada saateid koha digitaalsel stendil, puudutades oma telefone ja suheldes Times Square’i massidega reaalajas.
“See on kunstnikele turvaline koht siin viibimiseks ja residentuuris elamiseks,” ütleb Marks. “Teie privaatne lavatagune lift viib teid igal korrusel maha. Saate siiski suhelda, sest suhtlete ekraanil oma fännidega. Saate [also] hüppa välja ja vaata neile ülevalt alla, kuid sa oled turvalises keskkonnas.
Seotud
Ruumi sees on erinevad kasvuruumid ja kohad brändi aktiveerimiseks või intervjuudeks. Etendused ise ei ole piletiga ja on mõeldud hetke loomiseks – seda on Times Square’il lihtne teha, kuna Times Square Alliance’i andmetel käib päevas regulaarselt 200 000–250 000 inimest. Peale selle on koht loodud ka selleks, et luua hetk kogu sotsiaalmeedias.
“Nutikad kaubamärgid on need, mis ei küsi, kui palju inimesi seal oli, vaid kui palju inimesi seda näeb,” selgitab Marks. Kuigi etendused on vaid 15 minuti pikkused, võimaldavad need siiski tarbitavaid sündmusi, mis võivad trendida igal sotsiaalmeedia platvormil.
“The Square on muusikasaal, kuid see on tõesti brändide ja reklaamijate jaoks koht, kus uut toodet või teenust esitleda,” ütleb Marks. “Võiks teha kontserdi, võid oma tooted lavale tuua. [A company] saavad ka kõik oma poemüüjad sellest osa saada. Nii et järsku saate ühe miljardi dollari väärtuses müügisalongi ja saate valida selle tegemiseks oma kõige kriitilisemad päevad.
Lisaks Times Square’i pealavale on siseruumides VIP-esinemiste jaoks intiimsemad ruumid, mis ei pea kinni 15-minutilisest ajapiirangust.
Väljaspool brändi aktiveerimise raames loodud kontserte teenib The Square tulu tooteesitluste, ürituste laenutamise, filmide/telesaadete ja hüpikakende jaemüügi kaudu. Neile, kes soovivad seda kohta kasutada, pakutakse erinevaid võimalusi erinevatel hindadel, mis on konkurentsivõimelised piirkonna teiste kohtadega. Nad saavad korraldada väiksemaid eraüritusi, mis toimuvad üheksanda korruse väliterrassil või 10. korruse siseruumides. Keskmise suurusega ürituste puhul – nagu pop-up jaemüügi- ja brändikogemused kontserdipaiga esimesel korrusel, ülekande- ja sisustuudio rentimine teisel korrusel, Times Square on erakontsertide reaalajas taust ning esinemised või tööstusüritused kolmandal ja neljandal korrusel – on teatud tasudega. Suuremad tasud kehtivad suuremahuliste ürituste puhul, nagu kolmanda korruse laval toimuv Madonna kontsert (mis nõuab rahvahulga ja liikluse korraldamiseks eelnevat luba) ja eriti suured üritused, kus kaubamärgid saavad Times Square’il iga ekraani üle võtta.
Seotud
The Square’i eesmärk on korraldada igal aastal 10–12 suurt üritust, kuhu artist saab sisse astuda ja tänaval publikule esineda. Koha eesmärk on avaldada Las Vegase Sphere’iga sarnast kultuurilist mõju, kuigi see on ka kunstnike jaoks kuluefektiivsem esinemiskoht: artistid ei pea kulutama lavastusele märkimisväärset rahasummat, kuna Times Square’i reklaamtahvlid sisaldavad otseülekannet laval toimuvast lavastusest ja reklaamivad projekti – Madonna puhul. Ülestunnistused II .
ütleb Dave CoganInnovative Partnerships Groupi partner ja loovlahenduste juht: “Kogemusega integreerimise autentsus on praegu brändide jaoks kõige väärtuslikum.”
Credit Post By: