Nielseni ja Edison Researchi uute andmete kohaselt tugevdas raadio 2026. aasta esimeses kvartalis oma positsiooni USA audioturul, suurendades oma osakaalu igapäevases kuulamises peamistes demograafilistes rühmades, isegi kui tarbijad jätkasid üha kasvava arvu meediavõimaluste vahel navigeerimist.
Tulemused avaldati raportis „The Record: Q1 U.S. Audio Listening Trends”, mis on kvartaliaruanne, milles uuritakse, kuidas ameeriklased veedavad oma kuulamisaja ja kuidas see kasutamine kajastub reklaamiga toetatud audioturul.
Raporti kohaselt veedavad ameeriklased igapäevaselt ligi neli tundi audiosisu kuulamisega. Reklaamiga toetatavas audiosfääris moodustasid AM/FM-raadio – sealhulgas nii eetrisse edastatavad saated kui ka digitaalne striiming – ning podcastid 82% kogu igapäevasest kuulamisajast. Muusika voogesitusteenused hõlmasid 16% igapäevasest reklaamiga toetatud audiosisu kuulamisest.
Nielseni aruanne rõhutab ka podcastide ja AM/FM-raadio ühendamise võimu.
„Podcastide jätkuv kasv koos raadio stabiilse põhikülastatavusega kinnitab meediaplaneerijatele selget tõde: kui te ei ehita helikampaaniaid ühendatud raadio- ja podcast-strateegia ümber, jääte ilma suuremast osast igapäevasest reklaamiga toetatud helikuulajaskonnast,“ ütleb Nielsen.
Esimene kvartal tõi kaasa ka raadio kuulamise üldise kasvu, kusjuures mitmed formaadid said kasu hooajalistest suundumustest ja kuulajate suurenenud huvist.
Uudised/vestlussaated jäid riigi suurimaks raadioformaadiks 18+ vanuserühmas, suurendades oma osakaalu kogu raadio kuulamisest 10,9%ni võrreldes 10,8%ga 2025. aasta neljandas kvartalis. Ka uudistejaamad näitasid kasvu, tõustes 2,9% osakaaluni eelmise kvartali 2,7% tasemelt. Nielsen seostas kasvu suure avaliku huviga oluliste siseriiklike ja rahvusvaheliste uudiste arengute vastu kvartali jooksul.
Adult Contemporary koges suurimat langust peamiste formaatide seas pärast seda, kui oli 4. kvartalis saanud kasu pühademuusika programmist. Selle formaadi kuulajate osakaal langes 1. kvartalis 7,1%ni eelmise kvartali 8,4%lt, naastes lähemale ajaloolistele normidele.
Mitmed muusikavormid püsisid stabiilsed või näitasid kasvu hoolimata pühadele järgnenud kohanemisest. Country säilitas 5,8% kuulajate osakaalu, samas kui Pop Contemporary Hit Radio püsis stabiilselt 4,3% tasemel.
Nooremate, 18–34-aastaste kuulajate seas suurenes klassikaliste hittide osakaal 5,1%lt 5,4%ni, samas kui popmuusika osakaal tõusis 4,9%lt 5,6%ni. Alternatiivmuusika raadiojaamad suurendasid samuti kuulajate osakaalu nooremate kuulajate seas, tõustes 3,8%lt 4,2%ni.
Kasvu näitasid ka mustanahalistele ja hispaanlastele suunatud formaadid. Urban Adult Contemporary/R&B säilitas 5,1% osakaalu 18-aastaste ja vanemate täiskasvanute seas, samal ajal kui Urban Contemporary/Hip-Hop/R&B tõusis üldiselt 2,7%lt 2,8%ni ja 18–34-aastaste kuulajate seas 4,6%lt 4,8%ni.
Mehhiko piirkondlikud raadiojaamad saavutasid 3,1% kuulajate osakaalu, mis on tõusnud 4. kvartali 3,0% tasemelt, samas kui nende osakaal nooremate kuulajate seas kasvas 3,4%lt 3,6%ni.
Aruandes märgiti, et raadio näitab jätkuvalt tugevat tulemust nii traditsioonilise raadio kuulamise kui ka digitaalse striimingu platvormide puhul. Nielseni sõnul rõhutavad andmed raadio võimet säilitada laia kuulajaskonna hoolimata kasvavast konkurentsist striimingu ja muude digitaalmeedia teenuste poolt.
„Nagu 2026. aasta 1. kvartali andmed jätkuvalt näitavad,“ ütleb Nielseni aruanne, „on raadiole kuulub valdav osa USA tarbijate reklaamiga toetatud audiosisu kuulamisajast, mida toetab laienev ulatus peamistes tarbijasegmentides.”
Credit Post By: