iHeartMedia võtab kasutusele uue reklaamiplatvormi, mis on loodud selleks, et anda ringhäälinguraadiotele palju digitaalse meediaga ammu seotud sihtimis- ja mõõtmisvõimalusi.
AudioGraphiks nimetatud platvorm ühendab privaatsust kaitsvad identiteediandmed, vaatajaskonna ülevaated ja kuulamismudelid, et võimaldada reklaamijatel planeerida, sihtida, mõõta ja omistada ringhäälingu raadiokampaaniaid, mida iHeartMedia kirjeldab kui “digitaalset täpsust”. Ettevõte ütleb, et uusi võimalusi toidab Triton Digital ja see tähistab esimest korda, kui saate raadiosaateid osta ja mõõta identiteedipõhiste vaatajaskonnaandmete abil.
Käivitamine tegeleb raadio pikaajalise väljakutsega. Kui ringhäälingu raadio moodustab 64% kogu helitarbimisest ja jõuab ainuüksi iHeartMedia jaamade kaudu iga kuu rohkem kui 278 miljoni tarbijani, on reklaamijad traditsiooniliselt tuginenud demograafilistele ostu- ja mõõtmisvahenditele.
“Heli on alati pakkunud võrreldamatut ulatust ja inimestevahelist ühendust, kuid mõõtmine ja täpsus on jäänud digitaalsest maha,” ütles iHeartMedia ärijuht Lisa Coffey avalduses. “Kuna 9 ameeriklast 10-st kuulab igal kuul raadiot, on äärmiselt oluline, et ostjad pääseksid sellele ulatusele ja mõjule ligi digitaalse meedia täpsuse ja tõhususega.”
iHeartMedia andmetel kasutab AudioGraph privaatsust kaitsvat identiteediraamistikku, mis on üles ehitatud esimese osapoole kuulajaandmetele, TransUnioni vaatajaskonna atribuutidele ja patenteeritud kuulamismudelitele. Ettevõte ütleb, et varajase kontseptsiooni tõestamise testimise käigus leiti, et AudioGraphi ID-de abil kavandatud ja mõõdetud kampaaniad andsid KPI-d 75% kõrgemad kui traditsioonilised demograafilised plaanid.
Platvormi vaatajaskonna määratlusi saab rakendada raadiosaadete, heli voogesituse ja taskuhäälingusaadete puhul, võimaldades reklaamijatel sihtida tarbijaid järjepidevalt kogu iHeartMedia laoseisus.
AudioGraph sisaldab ka otseühendusi nõudluspoolsete platvormidega ehk DSP-dega, mille eesmärk on muuta raadio ostmine teiste digitaalse meediakanalite kõrval lihtsamaks.
“Meil on hea meel, et saame edasi arendada oma olemasolevat partnerlust iHeartMediaga, lisades AudioGraphi, tuues raadiole täpsema sihtimise ja mõõtmise,” ütles Yahoo DSP strateegiliste partnerluste osakonna asepresident Chandra Cirulnick. „Raadioedastuse lisamine AudioGraphi kaudu tähendab, et meie kliendid jõuavad mõõdetavate tulemustega veelgi laiema vaatajaskonnani.”
Ettevõte ütleb, et platvorm loodi integreerimiseks olemasolevate omistamis- ja analüüsiteenuste pakkujatega. Esialgsed partnerlussuhted hõlmavad Magellan AI-d, PlaceIQ-d ja GroundTruthi, mis võimaldavad reklaamijatel ühendada raadiosärituse selliste tulemustega nagu poekülastused ja liiklus.
“Üks suurimaid väljakutseid reklaamijate jaoks on olnud ringhäälingu raadio hindamine ühtses kanalitevahelises mõõtmisraamistikus,” ütles Magellan AI tegevjuht ja kaasasutaja Cameron Hendrix. “AudioGraph aitab seda lünka kaotada, muutes raadiokuulamise adresseeritavaks ja omistatavaks samades süsteemides nagu digitaalne ja taskuhääling.”
Algatuse vastu tunnevad huvi ka turundajad. The Hershey Company tarbijaühenduste asepresident Vinny Rinaldi ütles, et platvorm annab raadiole võimaluse paremini vastavusse viia digitaalsete ostu- ja mõõtmisstandarditega.
“Raadiol on nüüd võimalus näha oma päeva, aidates kaasa nõudluse loomisele ja brändide uutele kavatsustele, mis on kooskõlas ülejäänud digitaalse ökosüsteemi mõõtmisarhitektiga,” ütles Rinaldi.
iHeartMedia esimees ja tegevjuht Bob Pittman ütles, et AudioGraph ühendab raadio ulatuse ja kuulajate usalduse vastutustundega, mida reklaamijad üha enam nõuavad.
“Praegu kuulab rohkem inimesi kui 10 või 20 aastat tagasi ja see usaldus on midagi, mida ükski tehnoloogia ei suuda toota,” ütles Pittman. “AudioGraph võimaldab reklaamijatel kasutada usaldust ja enneolematut ulatust kaasaegse turu nõudmiste täpsuse ja tõestusega.”
Triton Digital ütleb, et AudioGraph loodi kogu tööstust hõlmava lahendusena ja selle eesmärk on laieneda kaugemale iHeartMediast. Platvorm käivitatakse algselt iHeartMedia loendis ning laiem kasutuselevõtt USA raadiotööstuses ja rahvusvahelistel turgudel on kavas alustada 2027. aastal.
Credit Post By: