Mis on ühist Buzz Lightyearil, Steven Spielbergil ja New York Knicksil? Vastus on Taylor Swift.
Popstaar on sel nädalal olnud kõikjal: esmaspäeval esines ta üllatusesinemisel “Toy Story 5” esilinastusel, esitades oma uue loo “I Knew It, I Knew You” — aga ka duetti “You’ve Got a Friend in Me” Randy Newmani endaga. Kolmapäeval oli ta Madison Square Gardeni õhtu kuulsuste külaline, kui New York Knicks tegi NBA finaalturniiri ajaloo suurima tagasituleku. Ja neljapäeval sai 36-aastasest noorim artist, kes pääses laulukirjutajate kuulsuste halli. Auhinna andis talle üle keegi muu kui Steven Spielberg, kes võrdles teda John Lennoni ja Paul McCartneyga.
Kui võlu on kolm korda, analüüsivad fännid juba, mida see kõik tähendada võib. Tegevuse puhang tähistab nihet Swifti sihipärasemalt avalikult strateegialt viimase 18 kuu jooksul pärast rekordit purustavat Eras Touri, mis jääb ajaloos ainsaks 2 miljardi dollari suuruse sissetulekuga kontsertreisiks. Kuidas saab sealt edasi ajalooline 149 kuupäevaga jooks, mis oli sisuliselt “Avengers: Endgame”-laadne kulminatsioon, mis hõlmas tema karjääri viimast 20 aastat?
Selle asemel, et tõmmata Marvel ja turg suurema sisuga üle ujutada, astus Swift sammu tagasi. Tabloidid esitasid selle omamoodi “talveuneks” koos poiss-sõbranna-praegu-kihlatu Travis Kelce’iga ja sellest ajast alates on iga avalik esinemine pannud tulihingelisi fänne üle kihutama, otsides vihjeid selle kohta, milline on järgmine suur samm.
Kuid isegi Kevin Evers, Harvard Business Review toimetaja, kes kirjutas sõna otseses mõttes raamatu selle kohta, kuidas Swifti teravad ärivaist temast superstaari tegid (tabavalt pealkirjaga “Pole midagi sellist: Taylor Swifti strateegiline geenius”), ei nõustu ideega, et Swift on Interneti-planeerija “megalomaaniline” planeerija.
“Paljud inimesed arvavad, et kõik, mida ta teeb, on katse tähelepanu võita, kuid ma ei pea Knicksi mängule minekut täiesti strateegiliseks,” ütleb ta. Mitmekesisus. “Ma arvan, et ta lihtsalt elab oma elu.”
Kui ilmus uudis, et Swift salvestas singli filmile “Toy Story 5”, levisid pealkirjad kiiresti Oscari-spekulatsioonideks, kusjuures mõned raamisid Disney partnerlust tema esimese Oscari saamise strateegiliseks näidendiks. Mitte öelda, et Swift keelduks võimalusest astuda Dolby Theateri lavale ja lisada see väike kuldne siluett oma laialivalguvasse saavutuste nimekirja, kuid Evers viitab sellele, et tema otsus kirjutada “I Knew It, I Knew You” oli palju vähem kalkuleeritud.
“Toy Story partnerlus on tema jaoks suurepärane samm, kuid see tuleb ka tõelise põnevuse kohast,” selgitab Evers. “Ta on tohutu “Toy Story” fänn ja nii palju Taylori tegemistest on isiklik. Ta teeb asju, mida ta tõeliselt teha tahab, ja siis tuleb strateegia hiljem.”
Peaaegu kõigis riigiraadiojaamades rotatsiooni saanud “I Knew It, I Knew You” tõestas, et kui muusika on õige, võtavad selle žanri fännid uuesti omaks Swifti – endise teismelise kantri imelapse, kes valis popi poole, et teha ülemaailmset karjääri. Kõik staarid nõustuvad Swiftiga, et teha suur tõuge oma debüütalbumi “Taylor Swift” taasreklaamimiseks, mis on tema endanimeline debüüt ja kõige silmatorkavam kantrialbum, enne selle 20. aastapäeva oktoobris. Swift on juba öelnud, et lõpetas enne oma meistrite tagasiostmist albumi Taylori versiooni, kuid on seda õigel hetkel hoidnud.
“Laul “Toy Story” on suurepärane sild tema naasmiseks kantrimuusika juurde ja ma arvan, et ta naaseb kantrisse,” ütleb Evers. “Tema ja tema meeskond tegid seal selgelt tõuke ja ma arvan, et lähikuudel näeme, kuidas Taylor Swift tõesti üritab kantrimuusikasse tagasi tungida.”
Maale naasmine võib tähistada järgmist sammu Swifti laiemas tagasipöördumises oma juurte juurde pärast seda, kui ta on lõpuks saanud tagasi kontrolli oma kataloogi üle. 2026. aasta Songwriters Hall of Fame’i sisseastumistseremoonial peetud 21-minutilise vastuvõtukõne ajal tundus ta kõige emotsionaalsem, mõtiskledes hüppe üle, mis viis ta esimest korda staariks.
“Minu elus oli lihtne valida laulude kirjutamise üle kõige muu, kuid mu vanematel ja mu vennal ei saanud olla lihtne kogu oma perekond Pennsylvaniast kokku korjata ja kolida, et kolida Nashville’i, et saaksin maailma laulukirjutamise pealinnas oma käsitööd lihvida,” rääkis Swift. “Ma ei saa teile kunagi oma tänu avaldada, et te seda minu heaks tegite. Teie olete põhjus, miks ma täna õhtul siin olen.”
Kui Swifti 13. album kaldub kantrisse, tähistaks see Nashville’i juurte täisringi hetke, mis kujundas teda laulukirjutajana. See saabuks ka hetkel, kus kantrimuusika naudib suurt peavoolu taaselustamist, mida juhivad suuresti Z-põlv ja Millennials.
“Riik on hoopis teises kohas kui siis, kui ta popiks läks,” ütleb Evers. “See on nüüd globaalsem. See on noorem. See on avatum. Debüütalbumi juurde naasmine võimaldaks tal austada oma juuri, jõudes samal ajal ka uue põlvkonna kantrifännini, kes hindavad täpselt seda, mida Taylor on alati kõige paremini teinud: laulude kirjutamist ja jutuvestmist.”
Punasel vaibal, kus Swift poseeris koos Sombriga ja reageeris sellele, et teda nimetati Knicksi õnne võluks, võtsid tema kaaslaulukirjutajad omaks idee, et ta naaseb oma juurte juurde.
“Country on alati keskendunud laulude kirjutamisele. Mitte riiete ja soengute ümber, see on alati olnud esiteks laulukirjutajatel põhinev muusikažanr,” rääkis Gavin DeGraw. Mitmekesisus vaibal. “Riik ei unustanud kunagi peamist koostisosa – ja ma arvan, et Taylor teab seda.”
See on Swifti intiimsus ja haavatavus, mis lõpuks ühendab teda fännidega. Nagu Evers väidab: “Tema edu määrab ärivaist, kuid see edu oleks olnud võimatu, kui ta poleks laulja-laulukirjutaja.”
See eristus on endiselt oluline veteranidele, nagu Goo Goo Dollsi frontman Johnny Rzeznik, kes ütleb, et tal on “palju rohkem lugupidamist” tulevaste artistide vastu, kes kirjutavad oma materjali.
“Tead, mida maailm vajab? Tõde,” ütleb Rzeznik. “Oleme muusikas läbi elanud suure eskapismi perioodi. Ma saan aru, aga nüüd on aeg midagi öelda. Olen näinud mõningaid tehisintellektiga seotud asju ja mõelnud: “Oh, pagan ei. Võtke see stuudiost välja!” Iga kord, kui tuul suunda muudab, jään lihtsalt iseendaks. Ole lihtsalt sina ise.”
Kui nädal midagi soovitas, siis see, et Swifti järgmine peatükk võib olla vähem mastaabist kui autorlusest. Kuna kataloog on taas tema kontrolli all ja Spielberg nüüd ametlikult segus, on tema kauaoodatud mängurežissööridebüüt lähemal kui kunagi varem.
“Mulle meeldib filme teha, kuid ma ei usu, et ma kunagi täidaks staadioneid mitme põlvkonna fännidega, kes tahaksid ette kanda “Indiana Jonesi” dialoogi,” ütles Spielberg Songwriters Hall of Fame’i laval. “Nii et aitäh, Taylor, et andsite oma lugusid ja nõudsite olla autentne hääl maailmas, kus piir tõelise ja võltsi vahel on üha hägusem. Sa oled meie peegelpall.”
Credit Post By: